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走市场,接地气!——浪漫春天市场走访第二波圆满结束

来源:广东ag亚游黑钱吗 日期:2014-09-01 浏览:

万事开头难,好的开头就是成功的一半。继7月份浪漫春天商品研发部走访市场行动后,8月21日,全国走访行动再次启起航!本次走访行动为期14天,从粤东总部出发,依次到达江西省、湖南省、湖北省、陕西省、河北省,直至终点站辽宁省,总长超过4000公里。

ag亚游黑钱吗 人员走访动线更长,所能挖掘的有效信息更多。有首次全国市场走访行动的经验为基础,这一次商品研发人员的出行目标更加明确,方法论更加成熟,她们将以更清晰的市场思路,沿着浪漫春天品牌发展方向出行,更好定义浪漫春天品牌商品结构。

在走访中研发人员发现,终端门店销售情况从款式、颜色、面料、尺码等方面皆呈现出明显的南北区域差异,“一张药方走天下”的商品规划旧思维是行不通的,需要依据各区域市场特性制定差异化的商品规划、采买及投放策略,方能精准把控市场,赢在终端。

ag亚游黑钱吗 市场走访是总部深入一线了解具体的市场环境和评估竞争的过程,通过“走市场”,商品研发部深入了解2014年度春夏商品售罄情况,重点分析各区域消费者特性,深入挖掘区域差异性需求,为浪漫春天2015年度秋冬新品规划及采买事项提供高针对性建议及改善完善措施。

ag亚游黑钱吗 尽管14天并不能完全搜集并解决终端所有商品问题,但一次好的市场走访将是准确定义市场制胜的关键所在。通过本次市场走访行动,浪漫春天对自身与竞争对手的力量对比有了更深层的认识,并对各区域商品结构规划进行方向调整,使之更符合差异化市场需求。相信经过本次市场走访,浪漫春天对商品的把控将更加科学,品牌视野更加开阔,市场竞争力更加强劲!